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创可贴8来自英国的创意独裁者

发布时间:2019-11-29 01:46:25 编辑:笔名

创可贴8:来自英国的创意独裁者

江森海的英文名叫DomincJonssonHill,来自英国,名片上“创意独裁者”的签名,正说明他是个坚持自己想法的人。江森海17岁离开英国开始自己的旅程,到过非洲、南美洲和亚洲的很多地方,不到20岁时来到北京,那一年是1993年。“北京就是一个很男人的城市”让江森海选择留下来。在北京生活的十几年让他由一个英国小伙儿变成了一个北京男人:老江。老江经历了两段婚姻,有了4个女儿,还有一个让他引以为傲的本土品牌“创可贴8”.采访的第二天正值创可贴8的5周岁生日,老江邀请了100多人参加party,地点就在居住的四合院里。5年是一个从无到有的过程,创可贴8成长为本土时尚的先驱离不开老江的热情和执着。自己玩自己混自己赚钱自由是相对的,也是需要创造的。“自由”是采访过程中出现频率较高的一个词汇。“我不太适合给人打工,在电脑前坐20分钟就想站起来走走,我需要自由。”生性喜欢自由的老江做过很多工作,热爱并坚持下来的并不多。老江的第一份工作是在北京外国语大学那边教日本人英语,那时他住在大钟寺,租了一间北京人的房子。老江回忆说:“从他们那儿我学了很多中文,还有北京文化。”老江的中文就是从那时练出来的。他喜欢聊天,跟人在马路上聊,跟出租司机聊,中文学得很快。之后老江还干过很多工作,游历了中国的很多城市。在上海工作了一段时间,组建了家庭……在结束了第一段婚姻之后,老江带着大女儿从上海再次来到北京,这一次把家安在了南锣鼓巷。人们需要有创意的文化衫2005年2月,老江在南锣鼓巷买下一个小店,但迟迟没想好要做什么,搁置了半年。“不盲目开始,开始了就要做好”是老江骨子里就有的硬朗的个性。一天,老江看到一个老外穿着一件印着“我登上了长城”的文化衫,想起了自己1994年到中国不久时也买过一件。“10年间,没有人为文化衫做创新,人们需要有创意的文化衫,这会不会就是个机会呢?”老江喜欢收藏二手货,喜欢拍照片,这为他做文化衫做了铺垫。“文化衫就是一幅画,可以把我眼中的北京印到文化衫上,可以把我的创意表达出来。”创可贴8的由来源于好玩。最初是英文名:plastered,有3个意思:一是直译创可贴;二是在衣服上、墙上贴东西;三是引申义,如果在英国说:“Iamplastered”就是我已经喝得大醉了。三个含义加起来还蛮好玩的。8是门牌号,加上就更像北京本土的品牌了。“开店那天有40个图案,卖得好的都是有代表性的,比如地铁票、粮票、‘收药’等。”“开店之初,很多人都说我会失败,一开始顾客很少,人们不太喜欢。”“质量问题也是比较头疼,我对质量要求非常高,通过中介联系加工厂产品的质量很不稳定,于是我就找到市外的工厂。”保证质量是老江最基本的要求。为了让“创可贴”顺利发展,老江做了一些很牛的宣传工作。“2007年夏天我做了北京第一个胡同的模特走秀。刚开始非常困难,因为街道、派出所都不让办,最后我还是做了,活动非常成功。我创办了南锣鼓巷第一个创意文化节,还和居委会的大妈合作了‘创可贴8’秧歌队。”在老江的造势下,“创可贴”火了起来。一定要不断出新的idea“我算是最早在南锣鼓巷开店的人,那时南锣鼓巷还没火呢。周围都是居民,创可贴8是第一个服装店。”5年前,创可贴8刚起步时,没有太多人在乎复古的事情,现在整条街上有很多类似的创意店,很多人在模仿。“要么模仿别人的idea,要么做一模一样的山寨版,这在中国很常见。但我有一个优点是不生气,如果生气我就没有创造力了。我只能一直往前走,做更好的图案出来。”老江话语中有些调侃,有些无奈。“我的优势是质量好,idea新。我不认为我做的是一个文化衫店,我是一个艺术的宣传者,通过文化衫把我的艺术表达出来。”“我做的第一批衣服里就把‘我登上了长城’文化衫的图片叠加了一个比基尼女郎。这是我最喜欢的一个idea,但是顾客不喜欢。从商业角度讲,应该多做些人们喜欢的创意,因为市场在那里。”后来越来越多的北京记忆,包括印章、办证、暖水壶等也成了文化衫上的图案。老江喜欢到旧货市场淘宝,去找一些复古的东西,“我非常喜欢老北京的文化,复古的东西才有味道。”老江眼中的时尚是新鲜、好玩的。“fashion对我来说,是个性化的,仅代表个人,自己觉得很special,是一个非常好的感觉,那就是时尚。今年流行什么颜色的时尚话题很弱智。”老江的很多想法来自放松时随意地游走,胡同里、大街上都是他心生灵感的地方。“我的想法可能很简单,然后会跟设计师朋友聊天,大家在讨论中碰撞出好的创意。”老江对一件事情的执着是他能够做好的一个重要品格,加上灵活多变的思维,创可贴8发展得顺风顺水。一个偶然的机会,无心插柳,创可贴8被带到了英国。“2007年,一个在英国非常有名的乐队来北京演出,我很喜欢这个乐队,一直关注他们的动态。我不断地打,辗转知道演出前一天他们会去一个烤鸭店吃烤鸭。那时创可贴8才做了一年多,品牌很小。我拿了很多文化衫,跑到那个烤鸭店,看到他们在一个房间里很兴奋,但经纪人不让进。情急之下,我就用脚把门给破坏了(老江做了一个踹门的动作)。我跟人家道歉,给他们每人一件文化衫,并解释每个图案的含义,他们都很开心。然后赶回家,给每位成员准备一个包,外面写上歌手的名字,里面放上巧克力,送到宾馆的房间里。第二天演出时,最有名的吉他手穿了我的文化衫。一个英国的报道他们的演出,在independent报纸上登了演出照片。后来一个英国服装品牌的老板看到这个报道,打给我,要买版权,用我的图案去做衣服。”讲述这些时,老江神采飞扬,很得意自己的勇气和执着。用爱和passion去经营生活老江有4个女儿,她们分别有4个不同的中国姓名:王甜甜、徐美、赵佳和江怡卿。老江解释说:“王甜甜是姓她妈妈的姓,徐美是姓保姆的姓,赵佳是因为保姆的老公姓赵,老四江怡卿是今年3月收养的一个孤儿,姓我的姓……”每天不到6点老江就起床,送女儿们去上学、上幼儿园,然后去公司做一些事,中午接女儿们回家一起吃饭。不忙时去串门、聊天,跟朋友喝酒。老江对生活有很强的掌控能力,当下定决心要做一件事时,他能够调动起身体里所有的能量细胞。用他的话说:“创可贴8成功后发现,不管以前梦想有多么奇怪,如果用我所有的爱和所有的passion去做一件事情,就会成功。‘创可贴’给了我很多自信,也给我很多骄傲。”目前,老江的公司运营很顺利,在上海开了分店,络营销也做得不错。拥有了一个很有想法的设计团队。从2005年的4万元人民币起步,5年间,老江的生意做到了年销售额几百万元人民币。他的产品畅销国内外,新加坡、美国、法国都有客户从他手里进货。“作为一个老外,在北京,看到很多美丽的东西,这些东西一直在人们身边,人们并不在乎。这些东西能够勾起很多的人回忆,喜欢怀旧的人会喜欢这些文化衫。我希望人们看到,一个老外多么爱他们的文化、他们的国家。”老江喜欢用“我就是一个典型的北京男人”来表达对这个城市的爱。

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