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芭比旗舰店关闭后 美泰宣布在华新战略

发布时间:2019-10-12 23:28:14 编辑:笔名

 >  芭比旗舰店关闭后 美泰宣布在华新战略 2011-11-16 09:10:04  

上海的芭比全球旗舰店关闭后,全球玩具业巨头美国美泰公司11月15日宣布了在华最新战略。

美泰执行副总裁GeoffMassingberd15日接受《第一财经日报》采访时表示,美泰在全球暂时不会再建设旗舰店,中国市场主要会以代理商零售渠道销售,作为新亮点,网络销售将是未来重点,其刚刚开通了淘宝旗舰店。

GeoffMassingberd表示,目前美泰在华有芭比、风火轮、火柴盒以及以授权方式合作的迪士尼公主系列等约10个产品线,美泰还刚刚收购托马斯形象。

美泰亚太高级副总裁兼总经理Jean-ChristophePean透露,位于淮海路的芭比旗舰店已经完成使命,旗舰店为芭比形象推广起到重要作用,该店关闭后,美泰会以其他形式在华发展,包括以流动车形式全国营销、与更多代理商布局网点等。

今年中国的芭比娃娃业绩增长了30%,可见流动车形式推广的作用。此外,中国网购发展迅速,因此美泰启动网店计划,在淘宝开设旗舰店,并会结合中国特色研发新品,目前亚太区是研发中心。

业界认为,美泰在全球基本以制造为主,鲜少涉及零售门店投资,此前的芭比旗舰店投资巨大,但定位和价格存在不清晰和过高的问题,此番美泰重新定位中国市场,很明显采取了风险较小的轻资产模式的代理商渠道销售和网络销售,可见其意识到成本控制问题。

美泰公司市值59亿美元,年生产8亿件玩具,约70%销售额来自下半年,40%销售额来自第四季度。目前中国整体玩具市场价值约45亿美元。美泰70%左右玩具在中国制造。

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