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国产体育品牌业绩集体下滑品牌库存仍压力山

发布时间:2019-11-26 22:16:49 编辑:笔名

国产体育品牌业绩集体下滑 品牌库存仍“压力山大”

昨日,国产体育品牌李宁发布了半年业绩,营收和毛利双双下降,毛利大幅下滑15.5%。业绩同样下滑的运动品牌不仅是李宁一家企业,从多家品牌发布的半年报可以看出,运动品牌整个行业在库存重压之下都面临着生存压力,如何快速消化库存是目前最棘手的问题。

国产体育品牌业绩全线下滑

对于业绩下滑的原因,李宁方面表示中期业绩和集团期内披露的业绩预告基本相符。集团董事长李宁则指出,2012年上半年,因为整体市场增长放缓、同业品牌竞争激烈的局面难以改变,集团运营成绩也就因此出现了大幅下滑。

公司上半年归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元,同比下降84.9%。

报告显示,公司上半年实现营收38.8亿元,同比减少9.5%;整体毛利率比2011年同期下降3.1个百分点。为控制新店成本和效率,集团上半年关闭了952间低效店,零售店铺减少至7303间。

李宁方面称,集团于2011年开始进行一系列改革,但受到市场环境影响和集团自身企业发展阶段性挑战,改革成果尚待时日才可体现,集团业绩和财务指标受到较大影响。

分析人士认为,虽然李宁重新掌权并宣布重整管理团队,但重拾业绩增长可能需要很长时间才能实现。

其实不仅是李宁,安踏、特步、361 等企业的业绩都很惨淡,安踏是其中最有代表性的企业,安踏体育发布的上半年财报显示,公司营业额为39.34亿元,同比下降11.6%;归属于上市公司股东的净利润为7.7亿元,同比下降17%。

都是库存惹的祸

业绩大幅下滑,都是由于巨大的库存所致。李宁集团副主席金珍君承认,今年上半年清理存货力度不足,今后仍须重点清货套现。匹克首席执行官许志华也坦言,匹克目前的首要任务是清存货。截至今年上半年,六大品牌的总库存达37.21亿元,与去年底36.99亿元的总库存相比,稍有增长。六大品牌中,与去年底相比,上半年库存已经涨至5.29亿元,涨幅25.65%。

而因库存量大而导致的订单减少已成今年的主旋律。从已公布的2013年一季度订货会的情况可以看到,安踏的订单金额按年录得20%-30%的跌幅,特步也减少了15%-20%,匹克的服装订单金额也录得低位数下滑。动向也表示,已大幅减少2012年各季的经销商订货量,服装和鞋类出售总数分别大降43.3%和31.9%。

虽然361 未公布订货会情况,但半年报中披露,近期按分销商要求削减于最近两个订货会上已下单而尚未生产的某些订单,以加快清理零售层面的存货。李宁方面也表示订单数量在大幅减少,不过订单数量的减少是公司有意减小的,目的就是为了清理库存。

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